22.09.2006 – 15:40

Opel lance une campagne innovante afin de susciter l'intérêt des jeunes européens urbains pour la nouvelle Corsa345

Pour promouvoir la nouvelle Corsa, Opel axe sa
campagne de communication intégrée sur de drôles de personnages en
laine et une couverture pluri-média innovante.

Opel lance une campagne de communication innovante faisant la part
belle à la "guérilla marketing" et à l'insolence pour positionner sa
nouvelle Corsa auprès des Européens urbains branchés, âgés de 20 à 30
ans.

C'est l'individualité qui caractérise le plus le marché des jeunes
européens urbains d'une vingtaine d'années. Les individus de cette
tranche d'âge considèrent, en effet, les produits qu'ils achètent
comme des extensions de leur propre personnalité. En associant et en
mélangeant les marques, ils affirment leur individualité et se créer
un look distinctif. La crédibilité et l'authenticité sont les
facteurs clés que toute marque se doit de prendre en compte pour
communiquer auprès de cette cible. Pour lancer la nouvelle Corsa,
Opel a développé une stratégie visant à donner une image fougueuse,
dynamique et amusante à cette voiture, propre à séduire les jeunes
(hommes et femmes) de cette tranche d'âge, afin de la positionner
comme un "must".

"Amusante, stylée et tout simplement cool ! Voici les principaux
attributs de la nouvelle Corsa", a déclaré Alain Visser, Directeur
Exécutif du Marketing Européen pour Opel/Vauxhall, ajoutant "pour
rester fidèle à ces valeurs et avoir la certitude que les jeunes
européens urbains s'identifient à la voiture, nous nous sommes
écartés des campagnes grand public conventionnelles, habituellement
utilisées pour lancer de nouveaux modèles".

Pour atteindre ses objectifs de positionnement, Opel a conçu, une
campagne de communication européenne authentique, unique, innovante,
sympathique et énergique - avec une pointe d'humour décalé.

Opel s'est tout d'abord associé à un artiste allemand très réputé,
Boris Hoppek, reconnu pour son art underground subversif, afin qu'il
crée cinq personnages reflétant l'esprit et le piquant de la nouvelle
Opel Corsa. S'inspirant de ses oeuvres précédentes, Boris Hoppek a
créé les C.M.O.N.S., cinq personnages originaux, doté chacun d'une
personnalité et d'une histoire distinctes, rappelant les divers
profils "psychograpiques" des jeunes d'aujourd'hui. Excellents amis
et membres du groupe de rock les C.M.O.N.S, White, Moo, Blue, Red et
Cherri, ont vu le jour dans le milieu underground branché de
Barcelone.

Juste avant que les C.M.O.N.S. ne commencent à infiltrer le
domaine public, la nouvelle Opel Corsa avait été présentée en
avant-première à la presse spécialisée automobile le 17 juillet 2006,
à l'occasion du Salon Automobile de Londres.

La première phase de la campagne marketing a été marquée par la
mise en oeuvre d'actions de "guérilla marketing" et de relations
publiques en Europe, pour donner une certaine crédibilité et faire
parler des C.M.O.N.S.. Au cours des mois d'été, les C.M.O.N.S. ont
envahi l'univers des "Eurbains" (Européens Urbains) sous de
nombreuses formes, peu conventionnelles. Ainsi, un microsite
indépendant (www.thecmons.com), véritable plateforme au coeur de
toute la communication virale pan-européenne, a donné le coup d'envoi
de cette première phase destinée à éveiller l'intérêt, suivie par la
diffusion de films viraux. Peu après, des autocollants, à l'effigie
des C.M.O.N.S, ont été apposés sur les feux tricolores, les
palissades des chantiers de construction. Des affiches et graffitis
effaçables des C.M.O.N.S. ont fait leur apparition sous les ponts,
dans les ruelles et sur les bâtiments désaffectés des villes
européennes. La diffusion de contenus sur les portails tels,
Myspace.com ou YouTube.com, ont renforcé la crédibilité des
personnages, tandis que des cartes C.M.O.N.S boomerang étaient
distribuées dans chaque restaurant, bar et night-club branché de
Paris à Berlin. Les personnages eux-mêmes ont commencé à apparaître
dans les principaux festivals d'été européens tels que Lovelands aux
Pays-Bas, sur les téléphones portables et ordinateurs des
particuliers, avec les chansons des C.M.O.N.S., ou bien encore sur
MSN Messenger.

Aucun média n'a été oublié: les journalistes des principaux
magazines les plus tendances en Europe ont trouvé de mystérieux colis
C.M.O.N.S. déposés sur leurs bureaux - les paniers de Cherri, les
slips boxer de Blue, les boîtes à Moo, et les écharpes couleur
rouille de Red. Les communiqués de presse présentant les C.M.O.N.S.
ont été envoyés simultanément aux journalistes pour renforcer
l'impact des activités de "guérilla marketing".

La campagne de relations publiques pan-européenne a été complétée
par des concours radio autour des C.M.O.N.S. en Allemagne, en France
et en Espagne, ainsi que par des collaborations et une communication
en ligne sur tous les marchés. Les médias et le public ont été
invités à visiter le site web des C.M.O.N.S., où chaque personnage
tient son propre Blog. Les poupées Blue et Red ont inondé la toile,
et un concours en ligne sur les C.M.O.N.S. organisé en Italie a
offert comme premiers prix, quatre billets pour assister à la Journée
MTV à Bologne, le 16 septembre 2006.

MTV s'est avéré être un partenaire stratégique clé pour aider Opel
à toucher son public cible. MTV Under The Radar, créé par MTVNI
Creative, est un 'rockumentaire' qui suit la carrière du fameux
groupe de rock, les C.M.O.N.S.. Grâce à ce 'rockumentaire,' les
spectateurs ont l'opportunité d'approcher le groupe dans son
intimité, afin d'en apprendre davantage sur la personnalité de ses
membres ainsi que sur les événements, souvent scandaleux, qui
jalonnent leur vie dans l'univers du show-biz. La série, qui comprend
quatre saynètes d'une minute et une campagne teasing, dévoile la vie
secrète des C.M.O.N.S. à travers des entretiens avec des personnages
réels ayant côtoyé le groupe, parmi lesquels un chirurgien
esthétique, une groupie, un manager, un propriétaire de club de
strip-tease et la petite amie du chanteur vedette. La campagne MTV a
été relayée sur le microsite officiel MTV Under The Radar
www.mtvutr.com. Il présente les biographies des artistes, des clichés
de paparazzi, une galerie de photos, de la musique, une discographie,
la campagne virale et des fonds d'écran téléchargeables. Il est
soutenu par le site officiel du groupe C.M.O.N.S. Des couvertures
d'albums et de magazines ainsi que des photographies du groupe prises
en coulisses ont également été réalisées pour l'occasion. Huit
morceaux de musique rock ont été composés et produits pour la série,
par 'The Outcomes', un groupe existant qui interprète les chansons
des C.M.O.N.S..

Point d'orgue du partenariat, Opel est partenaire de l'édition
2006 des MTV European Music Awards, qui se déroulera le 2 novembre à
Copenhague. La nouvelle Opel Corsa sera la voiture officielle de la
cérémonie, tandis qu'une campagne promotionnelle sera initiée auprès
des consommateurs européens en octobre 2006.

Le lien entre les C.M.O.N.S. et Opel a été progressivement révélé
vers la fin septembre à des dates différentes selon les pays
européens.

Une campagne publicitaire grand public axée sur les C.M.O.N.S.
sera lancée sur les sept principaux marchés européens. Elle
présentera la nouvelle Opel Corsa à un public plus large, dans le but
de faire évoluer sensiblement l'image de la marque.

Le communiqué de presse et les visuels peuvent être téléchargés
sur le site Internet http://media.opel.com.

Contact:

Adam Opel GmbH
Jean-Philippe Kempf
Tél.: +49/160'90'60'89'56

Weber Shandwick - Céline Sanchez / Fabien Laxague
Tél: 01'53'32'09'32 / 01'53'32'09'03
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