Aktuelle ICON-Studie: AWD erzielt historische Rekordwerte bei Markenbekanntheit
Hannover (ots)
- Ungestützte Bekanntheit steigt um 4 Prozentpunkte - Gestützte Markenbekanntheit erreicht 56%
AWD, Europas größter unabhängiger Finanzdienstleister ist in Deutschland auch der mit großem Abstand bekannteste Finanzdienstleister. AWD erzielte die besten Bekanntheitswerte bei der gestützten und spontanen Markenbekanntheit seit Unternehmens-Gründung im Jahr 1988. Das ist das Ergebnis einer aktuellen repräsentativen Studie des renommierten Instituts ICON aus Nürnberg.
Auf die Frage: "Welche Finanz- und Vermögensberatungsgesellschaften kennen Sie?", nannten 18 Prozent der Deutschen spontan AWD. Damit wurde der bisherige historische Höchstwert von 14% aus dem Jahr 2000 (Börsengang) deutlich übertroffen. Auf Platz 2 bei der sogenannten "ungestützten Bekanntheit" folgt die DVAG mit 5% vor Bonnfinanz und MLP mit je 3 Prozent.
Bei der gestützten Markenbekanntheit gaben 56 Prozent der Befragten an, dass sie AWD kennen, gefolgt von Bonnfinanz (29%), DVAG (27%) und HMI (18%). Hier lag die bisherige historische Bestmarke für AWD bei 45%.
"Diese neuen Maximalwerte überraschen nicht, weil wir seit Jahren konsequent auf eine Strategie setzen, die klassisches Marketing, Sponsoring und Pressearbeit verbindet. Die Geduld zahlt sich jetzt in den gemessenen Rekordwerten aus", sagte Carsten Maschmeyer, CEO der AWD Holding AG.
Im ersten Halbjahr 2008 ist AWD sowohl mit einem neuen Werbespot
("Rollentausch") an den Start gegangen und hat gleichzeitig eine
große Rekrutierungskampagne gestartet. Das Anzeigenmotiv "Mehr Netto"
hat ebenfalls höchste Bekanntheitswerte bei der Befragung er-zielt.
Hinzu kamen die zahlreichen Berichte rund um das Firmenjubiläum und
die starke Präsenz im TV als Sponsoringpartner von Hannover 96,
Borussia Dortmund, Eintracht Frankfurt, Bayer Leverkusen und der
deutschen Olympiamannschaft.Der Slogan "Ihr unabhängiger Finanzoptimierer" erreicht laut ICON einen Bekanntheitsgrad von 37% und liegt damit bereits auf dem Niveau der gesamten Finanzdienstleistungsbranche, einschließlich der Banken und Versicherungen. "Ein Viertel der Kenner des Slogans können ihn richtig zuordnen. Damit wird der AWD-Slogan besser zugeordnet als die Vielzahl an Slogans im Finanzdienstleister-Markt, wo er bei nur 11 Prozent liegt. Das freut uns sehr, weil wir neben der reinen Bekanntheit der Marke jetzt auch bei der Frage nach dem Markeninhalt deutliche Schritte nach vorn machen", sagte Bela Anda, Chief Communication Officer von AWD
Hintergrundinformationen:
ICON Added Value ist ein Partner für Markenführung und Marketing Intelligenz für starke Marken. Die o.a. Untersuchung fand im Juli 2008 anhand einer telefonischen Befragung mittels eines vollstrukturierten Fragebo-gens statt. Gefragt wurden in den neuen und alten Bundesländern. Befragt wurden 500 Personen, repräsentativ für die Gesamtbevölkerung.
Pressekontakt:
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AWD Holding AG
Bereich Presse/Öffentlichkeitsarbeit
Stefan Suska
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