05.03.2006 – 20:07

Ascension du mont Everest par une femme britannique âgée de 85 ans - le mystère est résolu

- Référence croisée: une image distribuée via
l'Agence européenne de photo-presse (EPA) est disponible gratuitement
à l'adresse:
http://www.presseportal.ch/fr/story.htx?firmaid=100004679 -

"Une femme britannique âgée de 85 ans va
gravir l'Everest avec Daisy, son Dachshund!"

Cette histoire a fait la une autour du monde dans les journaux,
dans les salles de discussions d'Internet, à la radio et sur les
portails d'informations. La vérité concernant le projet supposé de
l'octogénaire britannique Mary Woodbridge a été dévoilée : il s'agit
en réalité d'un vaste canular publicitaire du spécialiste du matériel
sportif Mammut. Ce leader suisse dans les vêtements et les
accessoires d'alpinisme crée la sensation afin d'attirer l'attention
sur la qualité de ses produits. Dans le cadre d'une campagne qui
s'est répandue comme une traînée de poudre dans les différents
médias, Mammut avertit les adeptes des sports de montagne et de
l'alpinisme des dangers présentés par l'utilisation de son matériel,
tellement excellent qu'il peut entraîner la perte du contact avec la
réalité. Il suffit de voir Mary, qui a fait l'acquisition d'un
blouson Mammut et souhaite tout à coup conquérir le mont Everest.

L'histoire

Mary Woodbridge, qui aime promener quotidiennement sa chienne,
s'achète un blouson Mammut pour se protéger du vent et de la pluie.
Cette habituée des plaines qui n'a jamais escaladé une montagne se
met soudain en tête de gravir le mont Everest, accompagnée de Daisy,
son Dachshund, sans oxygène, ni Sherpas. Elle a annoncé cette
aventure complètement rocambolesque vers la fin du mois de décembre
sur son site Web www.mary-woodbridge.co.uk. Ses vidéos amateurs
valent la peine d'être regardées. Elles montrent son entraînement
avec Daisy, sous les encouragements enthousiastes de ses fans. Afin
de réaliser son projet et faire connaître son site Web, Mary
Woodbridge a demandé en janvier dernier à différents fabricants
d'équipement pour les sports en montagne s'ils étaient prêts à la
parrainer. Elle a reçu des conseils d'utilisateurs de forums sur les
sports de montagnes du monde entier.

Une devinette mondiale

La nouvelle de l'aventure de cette femme âgée de 85 ans sur le
mont Everest s'est répandue à la vitesse de l'éclair. Mary
Woodbridge, son projet et son site Web amusant sont devenus célèbres:
des médias des quatre coins de la planète couvraient ce projet
farfelu et son site Web loufoque. Le monde des sports de montagne est
confronté à un dilemme: doit-on applaudir l'entreprise de cette femme
d'un âge avancé ou doit-on appeler un médecin? Les commentaires
publiés sur les forums du monde entier et sur le site
www.mary-woodbridge.co.uk sont très drôles. Ils montrent que la
communauté visée a ouvert tout grands les bras pour cette vieille
femme un peu excentrique en son sein.

Le mystère est résolu

Le phénomène Mary Woodbridge est plus connu sous le nom de
"mocumentaire", fiction présentée comme s'il s'agissait d'un
reportage. "Nous avons choisi cette approche afin de toucher le monde
de l'escalade et de l'alpinisme, où la publicité traditionnelle
pénètre difficilement" explique le PDG de Mammut, Michael Gyssler. "
Nous sommes heureux d'avoir pu utiliser le personnage drolatique de
Mary Woodbridge pour démontrer que nos produits sont d'une qualité
telle qu'ils peuvent vous faire perdre la raison."

Les visiteurs du site www.mary-woodbridge.co.uk soit immédiatement
s'afficher les avertissements de Mammut, leur recommandant de ne pas
imiter Mary Woodbridge: "Avertissement: un matériel aussi bon peut
être dangereux pour votre santé mentale!"

Contact :
Mammut Sports Group AG
Katharina Habermann Rédactrice Relations publiques / Web
Mammut Sports Group AG
Industriestrasse Birren
CH-5703 Seon
Tél.: +41/62/769'81'25
Fax : +41/62/769'82'47
E-Mail:  khabermann@mammut.ch
Internet: www.mammutsportsgroup.ch