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Assemblé générale de l'ASIG: L'importance du marketing pour le gaz naturel

Zurich/Fribourg (ots)

Les ventes de gaz naturel ont atteint un
nouveau record l'année passée en Suisse, en frôlant les 34 milliards
de kilowattheures (=34'000 gigawattheures, GWh). L'industrie gazière
a continué d'augmenter sa part au marché énergétique suisse. Dans la
concurrence qui oppose les différents agents énergétiques, le
marketing joue un rôle toujours plus important, comme en témoigne
l'attribution d'un prix de marketing - une première ! - à l'occasion
de l'assemblée générale de l'Association Suisse de l'Industrie
Gazière (ASIG) à Fribourg.
Lors de l'assemblée générale de l'Association Suisse de
l'Industrie Gazière (ASIG), organisation faîtière de la branche
gazière dans notre pays, le président de l'association Hajo
Leutenegger, de Zoug, avait de quoi se montrer satisfait : les ventes
de gaz naturel ont augmenté de 5,7% en Suisse l'année dernière, pour
s'inscrire à 33,955 milliards de kWh, ce qui constitue un nouveau
record. Selon les estimations provisoires, l'industrie gazière a
accru à 11,8% sa part de marché à la consommation énergétique
nationale, en augmentation de 0,5%. Selon une étude d'image mandatée
par l'ASIG, le gaz naturel est l'énergie idéale pour le chauffage aux
yeux des Suisses, qui le préfèrent même au solaire.
Informer sur les avantages du gaz naturel
Fort du constat que, pour l'agent énergétique respectueux de
l'environnement qu'est le gaz naturel, le marketing ne cesse de
gagner en importance sur le marché thermique âprement disputé entre
le mazout, le gaz naturel, l'électricité et le bois, l'ASIG a lancé
un trophée de marketing entre ses membres. L'idée est aussi de mettre
en avant les atouts du gaz naturel et du biogaz carburant pour les
automobiles et les bus, notamment en rapport avec le débat sur la
protection du climat. Les projets ont été évalués par un jury externe
formé de trois personnes, placé sous la direction du Professeur
Christian Belz de l'Université de St-Gall, expert en marketing.
"Créativité", "innovation" et "succès dans la mise en oeuvre" sont
les trois principaux critères retenus par le jury. Vreni Spoerry,
oratrice invitée, présidente sortante du Forum suisse de l'énergie et
ancienne Conseillère aux Etats zurichoise, a remis le prix du
champion du marketing à Frigaz SA (Fribourg) pour le concept
marketing "Imaginons le bien-être! Naturellement". Le prix spécial a
été décerné au Services Techniques Wil pour l'introduction du gaz
naturel carburant dans la région de Wil (SG).
"La politique énergétique de demain devrait mettre l'accent sur la
sécurité de l'approvisionnement, le respect de l'environnement et,
corollaire, sur l'efficience énergétique", a déclaré Vreni Spoerry.
L'industrie gazière suisse doit aussi se mettre au diapason des
réalités européennes, qui vont vers une concurrence accrue. Ce qui, à
son tour, exige davantage d'information et un investissement
supplémentaire dans des mesures de marketing.

Contact:

Daniel Bächtold
porte-parole de l'ASIG
Tél. +41/1/288'32'62
E-Mail: baechtold@erdgas.ch

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