Swarovski Wien: Mutige Investition in die Theatralisierung des Kauferlebnisses

Wien (ots)

Swarovski Wien - die kreative Verschmelzung von
"Staunen und Kaufen" - eröffnet nach dem plangemässen Baustart Anfang
des Jahres im Dezember 2009. Die theatralisch inszenierten Bühnen im
Inneren werden durch künstlerisch hochwertige Interventionen und
magische Produktpräsentationen geprägt, die Außenfassade hingegen
entfaltet mittels LED-bestückter Kristall-Lichtmodule, den Swarovski
Architectural Elements, eine einmalig funkelnde Wirkung.

Das neue inspirative Zentrum der Marke Swarovski wird über drei
Stockwerke zwischen Kärntner Straße, Marco-dAviano-Gasse und Neuem
Markt unter der künstlerischen Obhut von André Heller inszeniert, das
schillernde Innenleben der neuen Unternehmens- und Markenplattform
mit ihren "Wunderkammern" von renommierten DesignerInnen kreiert.
"Wir wollen uns mit einem neuen, in die Metropole passenden Format
einstellen", erklärt Andreas Braun, GF d. swarovski tourism services
gmbh, anlässlich der ersten umfassenden Präsentation des Projekts in
der Wiener Innenstadt. "Wir wissen alle nicht, wie wir in 20 Jahren
kaufen werden, wie wir uns im öffentlichen Raum vergnügen. Swarovski
Wien ist unser Beitrag dazu, mit neuen Verkaufsatmosphären zu
überraschen und neue Wahrnehmungsmuster zwischen Design,
Alltagskultur und kristalliner Kauflandschaft zu schaffen."

Investition zur Verstärkung der Marke

Mit 15 Mio. Euro ist Swarovski Wien 2009/2010 eine der weltweit
wichtigsten Investititionen des österreichischen Konzerns, der in
Wien mit diesem Projekt herzlich aufgenommen wurde. "Unsere Idee der
Verschmelzung des Altbestandes mit einem innovativen Markenauftritt
im Herzen von Wien wurde sehr geschätzt", erklärt Andreas Braun.
"Swarovski hat in den vergangenen 20 Jahren eine starke
Konsumentenmarke aufgebaut. Unser neuer Standort in Wien spiegelt
unsere Identität als österreichische/mitteleuropäische Marke wieder.
Wir wollen aber auch Teil der Identität Wiens werden." Ermutigt dazu
sieht sich Braun durch die erfolgreichen unternehmenskulturellen
Plattformen, die seit mehr als 15 Jahren in Wattens und Innsbruck
betrieben werden.

Aufwertung der Kärntner Straße

Präsentiert wurde das Projekt Swarovski Wien heute, Dienstag, auch
führenden Wiener Touristikern. Über 100 prominente touristische
Meinungsbildner nahmen das Angebot an, einen ersten Blick auf das
Projekt in der Kärntner Straße 24 zu werfen. Unter ihnen auch Norbert
Kettner, GF Wien Tourismus: "Swarovski Wien ist ein ehrgeiziges
Unterfangen, das in seiner großzügigen Auslegung ein funkelndes
Leuchtturm-Projekt für die Wiener Innenstadt sein wird."

Die architektonische Intervention im Herzen Wiens wird zudem mit
einer Weltpremiere aufwarten. Braun: "Wir experimentieren im Bereich
der Außenfassaden mit einer Swarovski-Innovation, einer Lichtfassade,
die den Kristall in all seinen Facetten zelebriert und somit
permanent changierende Stimmungen - von glühender Lava bis
glitzerndem Eis - wiedergeben kann." Die überraschenden
Inszenierungen setzen sich im Innenleben des ußergewöhnlichen Objekts
fort. Unregelmäßig verteilte, in den Straßenraum ausgreifende und die
äußere Glasfassade durchdringende Erker bilden theatralische Kuben
mit unterschiedlichen Ein- und Ausblicken. Diese fantastischen Bühnen
bieten variable Möglichkeiten für hochwertige künstlerische Eingriffe
und temporär präsentierte Kunstinstallationen.

Bildmaterial unter:
http://www.tourismuspresse.at/redirect.php?swarovski10

Rückfragehinweis:

Swarovski Kristallwelten
Swarovski Wien
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