Publicis Groupe und Yahoo! kündigen umfangreiche Technologie-Initiativen an Höhere Effizienz für Werbekunden und bessere Kundenbindung online und on-the-go
Sunnyvale und Paris (ots)
Das VivaKi Nerve Center der Publicis Groupe und Yahoo! Inc. (NASDAQ:YHOO) haben verschiedene innovative Technologie-Initiativen angekündigt, mit denen Kunden der Publicis Groupe künftig optimal von den globalen Chancen und Möglichkeiten im Bereich mobile Werbung profitieren können. Durch die neuen gemeinsamen Initiativen soll der Handel mit Online-Werbung zudem einfacher und deutlich effizienter werden. Da immer mehr große Marken inzwischen auch mobile Angebote haben, planen die beiden Partner die mobile Plattform von Yahoo! zu nutzen, um mit innovativen Werbelösungen die Marken-Reichweite zu vergrößern und die Bindung mobiler Kunden stärker auszubauen. Außerdem arbeiten die beiden Unternehmen an der Integration des aktuellen Media-Buying-Systems von Publicis in die Online-Auktionsplattform Right Media Exchange von Yahoo! und die neue Plattform AMP! von Yahoo!, sobald diese verfügbar ist.
"Wir arbeiten mit Werbekunden und Agenturen eng zusammen, um sie beim Aufbau neuer Marken, bei der Ansprache neuer Kunden und der Umsatzsteigerung zu unterstützen," erklärt Sue Decker, President von Yahoo! Inc. "Mit dieser neuen Kooperation machen Yahoo! und Publicis den Weg frei für eine neue Generation innovativer Werbelösungen."
"Im Rahmen dieser Partnerschaft mit Yahoo! stellen wir uns den größten Herausforderungen, mit denen sich Vermarkter heutzutage konfrontiert sehen: dem Bedarf an Hyperpersonalisierung in großem Umfang. Für die Kunden der Publicis Groupe erschließen sich hier realistische, direkte neue Möglichkeiten", betont David Kenny, Managing Direktor bei Publicis Groupe VivaKi. "Durch die Schaffung einer ausgefeilten Geschäftsstruktur, die speziell darauf ausgerichtet ist, aus diesem Medium finanziellen Nutzen zu ziehen, werden wir der gesamten Branche neue Impulse geben und neue Standards für innovative Online-Werbung setzen."
Fokus auf mobile Werbung
Die Mobile-Initiative der beiden Unternehmen ist die Premiere für eine auf Integration und Offenheit basierende Partnerschaft. Ziel ist es, über eine individuell abgestimmte Markenbotschaft Zielkunden sowohl über den PC als auch über das Mobiltelefon anzusprechen. Die Mobile-Marketing-Agentur der Publicis Groupe, Phonevalley, wird als weltweit erste Agentur Blueprint einführen, die führende Entwicklersprache für mobile Plattformen aus dem Hause Yahoo!. Mit diesem Tool können Kunden ihre Werbebotschaften weltweit verbreiten, Markteinführungszeiten werden erheblich beschleunigt, so dass traditionell knappe Entwicklungsressourcen und hohe Kosten der Vergangenheit angehören.
Außerdem arbeiten Yahoo! und die Publicis Groupe gemeinsam daran, es Markenkunden mittels Targeting-Lösungen zu ermöglichen, ihre Zielgruppen noch genauer anzusprechen und so der Hyperpersonalisierung mobiler Geräte gerecht zu werden. Für die mobile Plattform wird die Yahoo! Smart Ads-Technologie eingesetzt. So soll es künftig möglich sein, viele verschiedene Botschaften einer Marke anzeigen zu lassen. Die Publicis Groupe übernimmt dieses System, um damit entsprechende persönliche Microsites nach dem Muster der Smart Mobile Ads zu entwickeln.
"Wir möchten unseren Kunden die Möglichkeit geben, ihre Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten - und das erfolgt mehr und mehr auch über mobile Endgeräte", erläutert Alexandre Mars, CEO von Phonevalley und Head of Mobile von Publicis Groupe. "Mit Yahoo! Blueprint wird sich die Gestaltung von Werbung für die rasant wachsende und immer lukrativere mobile Welt erheblich erleichtern."
Von der Exchange-Plattform zu Yahoo! AMP!
Die gemeinsame Technologie-Initiative geht jedoch über den mobilen Bereich hinaus und umfasst auch die Einführung und kontinuierliche Innovation weiterer Plattformen der nächsten Generation. Die Publicis Groupe wird ihr aktuelles Media-Buying-System in die Right Media Exchange von Yahoo! integrieren. Diese Plattform unterstützt die größte offene Community von Käufern und Verkäufern, wie z. B. Werbekunden, Agenturen, Publisher und Netzwerke. Mit dieser Integration werden Publicis-Kunden umfangreiche Detailinformationen über ihre Käufe auf der Exchange-Plattform ermöglicht. Dadurch werden die Kunden effektiver und effizienter bestimmte demographische Zielgruppen und potenzielle Käufer ansprechen können, wie z. B. Mütter oder Reisende - und zwar online und über einen einzigen Kampagnenkauf.
Außerdem plant die Publicis Groupe, die Funktionen und Tools der neuen Werbe-Management-Plattform AMP! von Yahoo! optimal zu nutzen. AMP! von Yahoo! wurde entwickelt, um den Kauf- und Verkaufsprozess für Online-Anzeigen deutlich zu vereinfachen. Durch die enge Zusammenarbeit mit der Publicis Groupe stellt Yahoo! sicher, dass die Plattform die komplexen Bedürfnisse führender, weltweit aktiver Agenturen wie die der Publicis Groupe und ihrer Kunden optimal erfüllt.
Diese umfangreichen Plattform-Initiativen dienen als Grundlage für das weltweit erste "On-demand Audience Network" der Branche, das heute vom VivaKi NerveCenter der Publicis Groupe angekündigt wurde, einem globalen Center für Digitaltechnik und -ressourcen, dem Digitas, Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia und Denuo angehören.
Über Yahoo! Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der meist besuchten Webseiten weltweit. Yahoo!s Ziel ist es, seinen Communities aus Nutzern, Werbekunden, Publishern und Entwicklern ein unverzichtbares Online-Erlebnis zu bieten, das auf gegenseitigem Vertrauen beruht. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist München.
Weitere Informationen sind verfügbar unter http://www.yahoo.enpress.de/ oder im Unternehmens-Blog Yodel Anecdotal http://yodel.yahoo.com/.
Yahoo! und das Yahoo!-Logo sind eingetragene Marken von Yahoo! Inc. Alle anderen Namen sind Marken und/oder eingetragene Marken ihrer jeweiligen Eigentümer.
Über die Publicis Groupe Die Publicis Groupe ist der weltweit viertgrößte Konzern im Kommunikationsbereich und ist außerdem der zweitgrößte Konzern der Welt im Bereich Mediaberatung und -einkauf. Der Konzern ist Marktführer auf dem Gebiet der Kommunikation im digitalen und gesundheitstechnischen Bereich. Mit rund 44.000 Angestellten in 104 Ländern auf 5 Kontinenten bietet der Konzern lokalen und internationalen Kunden ein umfangreiches Spektrum an Kommunikationsdienstleistungen durch die drei autonomen globalen Werbenetzwerke Leo Burnett, Publicis und Saatchi & Saatchi, und die zwei Multi-hub Netzwerke Fallon und Bartle Bogle Hegarty (Konzerngesellschaft zu 49%). Im Bereich Mediaberatung und -einkauf agiert er durch die beiden weltweiten Netzwerke Starcom MediaVest Group und ZenithOptimedia und im interaktiven und digitalen Marketing durch Digitas und spezielle Agenturen und Marketing-Dienste für Kommunikation im Gesundheitswesen, Unternehmens- und Finanzkommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation, Marketing für Einkäufer, Öffentlichkeitsarbeit, CRM und direktes Marketing, Event- und Sportmarketing sowie multikulturelle Kommunikation. Weitere Informationen unter www.publicisgroupe.com
Über Phonevalley Als Pionier der Branche bietet Phonevalley alle Dienstleistungen rund um das mobile Marketing - von Planung und Einkauf mobiler Medien bis zu mobilen, interaktiven Services (mobile Internetseiten, mobile Anwendungen, Markeninhalte und -werbung) und strategische Beratung. Mit seinen urheberrechtlich geschützten technologischen Plattformen trägt Phonevalley zur Vergrößerung der Reichweite seiner Kunden bei sowie zur Erhöhung ihres ROI. Weitere Informationen unter: www.phonevalley.com
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