Neue Forschungsstudie zeigt: Europäer haben höheres Umweltbewusstsein als US-Amerikaner
New York (ots/PRNewswire)
- Einstellung der Verbraucher und Einkaufsverhalten in 8 Ländern beobachtet
- Porter Novelli und Natural Marketing Institute kündigen strategische Partnerschaft für ethische Verbraucherschutzbewegung an
Laut der bahnbrechenden europaweiten LOHAS-Studie im Rahmen einer Partnerschaft zwischen Porter Novelli (PN) und dem Natural Marketing Institute (NMI) greifen Europäer in den befragten Ländern mit um 50% höherer Wahrscheinlichkeit zu "grünen" Produkten als US-Amerikaner - von Sonnenkollektoren, Hybridautos über Natur-/Bioprodukte, Körperpflegeprodukte bis zu Haushaltsprodukten. (LOHAS steht für Lifestyles Of Health And Sustainability - Ausrichtung der Lebensweise auf Gesundheit und Nachhaltigkeit.) Die heute veröffentlichten Studienergebnisse aus der Datenbank ergaben überdies, dass Europäer mit um 25% höherer Wahrscheinlichkeit recyceln und mit um 30% höherer Wahrscheinlichkeit ihre Freunde und Familie bei Umweltthemen beeinflussen als US-Amerikaner.
Die europäische LOHAS-Studie 2007 wurde zusammen mit der von PN initiierten EuroPNStyles-Umfrage durchgeführt. Die erwachsene Gesamtbevölkerung wurde dabei nach Ländern und Einstellung der Verbraucher, Einkaufsverhalten, Verhalten bei der Verwendung von Produkten/Dienstleistungen in verschiedenen Bereichen, u.a. Nachhaltigkeit, soziale Unternehmensverantwortung (CSR), Umweltschutz, soziale Themen sowie Verwendung umweltfreundlicher Produkte und Dienstleistungen segmentiert EuroPNStyles, Teil der auf Kommunikation ausgerichteten Styles-Datenbank von Porter Novelli, evaluiert zudem richtungweisende Trends in der Technologie, Medienmuster, Einflussquellen sowie Gesundheit und Ernährung. Die Studie umfasste Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien, Niederlande, Portugal, Spanien und Grossbritannien/Nordirland. Das europäische LOHAS-Segmentierungsmodell ist wie jenes der USA aufgebaut, um Vergleiche anstellen zu können - sowohl zwischen den beiden Kontinenten als auch den 8 EU-Ländern -, die multinationalen und paneuropäischen Marketern äusserst wertvolle Informationen liefern.
Einblicke enthüllen Trends in der ethischen Verbraucherschutz- und Umweltweltschutzbewegung und zeigen, wie Verbraucher über ihre Gesundheit denken, was sie zur Wahl ihrer Lebensmittel und Ernährungsweise motiviert, wie sie beim Erwerb ihrer Produkte und Dienstleistungen vorgehen, ihre Einstellungen gegenüber CSR, Umweltschutz und ihre Verwendung von Medien- und Technologieprodukten.
Kunden haben die Möglichkeit, LOHAS-Foschungen an ihre individuellen Bedürfnisse anzupassen und sich in die Denkweise ihrer Konsumenten zu vertiefen, um die Relevanz von Kommunikationsbotschaften zu begreifen. Da jede Studie ein Jahr lang durchgeführt wird, können Informationen im Laufe der Zeit gesammelt werden, um wachsende Trends zu orten und die Langzeitauswirkung von Kommunikationsprogrammen zu evaluieren.
"Der Wert einer Marke basiert heute auf ihrer Fähigkeit, einen positiven Austausch zwischen all ihren Interessensvertretern im Rahmen einer interaktiven, veränderlichen und transformativen Beziehung zu ermöglichen. Angesichts des wachsenden ethischen Verbraucherschutzes, Öko-Bewusstseins und der Verfügbarkeit von Informationen in einem Zeitalter des Wissens haben Marken mit Werten wie Authentizität, Transparenz und Integrität, die auf Grundüberzeugungen und Werthaltungen ihres Zielpublikums ausgerichtet sind, eine eindeutig grössere Erfolgsschancen", so Julie Winskie, Partner und Chief Client Officer von PN. "Wir sind diese Partnerschaft mit NMI eingegangen, um wichtigen Trends Rechnung zu tragen und diese zu messen, um Marketern bei der Steuerung ihrer Produkte und Dienstleistungen zu helfen und einen relevanten, sinnvollen und nachhaltigen Markenaustausch zu gewährleisten."
Während Europäer grosse Offenheit zur Annahme neuer Verhaltensmuster in Zusammenhang mit Öko-Konsum zeigen, achten sie paradoxerweise genauer auf den Preis als US-amerikanische Konsumenten. Insbesondere wurde folgendes festgestellt:
-- Europäer zeigen eine um 25% geringere Bereitschaft als US-
Konsumenten, um 20% mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen.
Dies steht jedoch in eindeutigem Widerspruch mit dem tatsächlichen
Einkaufsverhalten, da Europäer eher Produkte wie Biolebensmittel,
erneuerbare Energie und Hybridautos kaufen. Unterschiedliche
Steuersysteme, Förderungen sowie Langlebigkeit der Verfügbarkeit von
LOHAS-Produkten machen höchstwahrscheinlich diese Unterschiede aus.
-- Europäer lassen sich mit einer um ca. 32% höheren Wahrscheinlichkeit
als US-Amerikaner zum Kauf zertifizierter umweltfreundlicher
Produkte mit Gütesiegel motivieren, was die entscheidende Rolle von
Authentizität und Transparenz hervorhebt.
-- EU-Konsumenten sagen mit um ca. 25% höherer Wahrscheinlichkeit als
US-Verbraucher, dass Unternehmen, neben dem Gewinn für Aktionäre,
vor allem auf den Umweltschutz achten müssen. Dies weist auf den
enormen Bedarf an aussagekräftigen Nachhaltigkeitsprogrammen und
wirksamer Kommunikation von Unternehmen hin, die diese Interessen
ansprechen und die Führungsposition vor der Konkurrenz aufzeigen."Angesichts der fortbestehenden Ökodynamik auf dem Marktplatz beschleunigt die LOHAS-Bewegung die Verbindung sozialer Überzeugungen und persönlicher Werte der Konsumenten mit jenen von Marken und Unternehmen. Genau diese geistige Haltung wird den LOHAS-Markt in den nächsten Jahrzehnten steuern und Nachhaltigkeit zum zentralen Wachstumsfaktor für langfristigen Interessensvertreter- und Markenwert machen", so Steve French, Managing-Rartner bei NMI. "Wir sind hocherfreut über unsere Partnerschaft mit PN, um Unternehmen dabei zu helfen, diese wirklich nachhaltige Chance zu begreifen", French weiter.
Die Partnerschaft zwischen NMI und PN bietet eine Kombination aus "best-in-class"-Dienstleistungen - von Verbrauchersegmentierung und strategischen Einblicken über Beratung bei der Produktentwicklung und -Verpackung bis zu strategischen Kommunikationsprogrammen, Messungen und Evaluierungen.
Die Studie wurde via Internet anhand des Global Opinion Panels von Synovate durchgeführt. Die Stichprobe besteht aus insgesamt 16.000 Erwachsenen über 18 in acht europäischen Ländern (2000 Umfragen pro Land). Die Umfrage wurde im Juli 2007 ausgewertet. Kundenspezifische Analysen, Trendberichte und LOHAS-Verbraucherpanels sind ebenfalls verfügbar.
Das Natural Marketing Institute (NMI)
Natural Marketing Institute (NMI) ist ein auf Gesundheit, Wellness und Nachhaltigkeit spezialisiertes strategisches Beratungs- und Marktforschungsunternehmen. NMI ist die einzige Quelle für trendorientierte LOHAS-Verbraucherdaten (Lifestyle of Health and Sustainability - Ausrichtung der Lebensweise auf Gesundheit und Nachhaltigkeit). Seine Tätigkeit konzentriert sich auf die Gesundheit von Menschen und Produkten sowie verantwortungsvolle Nachhaltigkeit im Hinblick auf unsere Umwelt und Gesellschaft. Seit 1990 setzt NMI sein Know-how ein, um seinem breiten Kundenstock aus den verschiedensten Branchen, von globalen multinationalen Konzernen bis Jungunternehmen, zur Seite zu stehen. Weitere Informationen finden Sie unter www.nmisolutions.com.
Über Porter Novelli
Porter Novelli gehört zu den weltweit führenden PR-Agenturen und ist auf allen wichtigen Märkten vertreten. Mit Schwerpunkt auf effizienter Stakeholderkommunikation und einem holistischen, medienneutralen Ansatz entwickelt Porter Novelli wertvolle und wirksame PR-Programme für das Geschäft seiner Kunden. Porter Novelli wurde 1972 in Washington DC gegründet und gehört zur Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) (www.omnicomgroup.com). Omnicom ist ein weltweit führendes Unternehmen für Werbung, Marketing und Unternehmenskommunikation. Die Markennetzwerke und zahlreichen Fachfirmen von Omnicom bieten ihren mehr als 5000 Kunden in über 100 Ländern Werbedienstleistungen, strategische Medienplanung und Einkauf, Digital-, Interaktiv-, Direkt- und Werbe-Marketing, PR-Dienste sowie andere Fachdienstleistungen im Bereich Kommunikation. Für weitere Information gehen Sie bitte auf www.porternovelli.com.
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George Medici, Porter Novelli, +1-212-601-8209,
george.medici@porternovelli.com bzw. Nancy White, Natural Marketing
Institute, +1-215-513-7300, Ext. 225, nancy.white@nmisolutions.com